Mirror neurons in storytelling or about the depth of processing in marketing communication

Abstract

Dobrze skonstruowana opowieść zapada w pamięć, aktywizuje postrzeganie rozumowe, a nie tylko świadomość peryferyjną, co zaznaczają obecnie prężnie rozwijające się neuronauki, które podkreślają wagę narracji w efektywnie zaprogramowanym komunikacie. Jedynie narracje mają w sobie siłę aktywizowania neuronów lustrzanych, które odpowiedzialne są między innymi za głębokie przetwarzanie komunikatu oraz proces mentalizacji. Zdobycze neuronauki pokazały, jak istotnym jest uwzględnienie badań kognitywistów, w szczególności odkrycia neuronów lustrzanych, w pracy nad ulepszaniem komunikatów i strategii marketingowych.

W niniejszym artykule przedstawione zostaną teorie dotyczące fenomenu kodowania i dekodowania zaszyfrowanego przekazu medialnego. Istotne przy tym będą takie pojęcia jak mit, archetyp, symbol, obraz i monolit. Ponadto kluczowe dla obranego tematu jest znaczenie neuronów lustrzanych, których rozwój przyczynił się w zasadniczy sposób do kształtowania ludzkiej świadomości i społeczeństwa. Jedną z najważniejszych ich funkcji jest rozpoznawanie nastrojów, uczuć i myśli innych, co stanowi kluczową czynność w przetwarzaniu komunikatu marketingowego.